1. ผู้บริโภคด้านความงามยุคใหม่: มีอำนาจ มีจริยธรรม และชอบทดลอง
ภูมิทัศน์ด้านความงามกำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก เนื่องจากผู้บริโภคมองการดูแลส่วนบุคคลผ่านมุมมองของการแสดงออกถึงตัวตนและความรับผิดชอบต่อสังคมมากขึ้น ผู้บริโภคในปัจจุบันไม่พอใจกับคำกล่าวอ้างที่ผิวเผินอีกต่อไปความถูกต้อง ความครอบคลุม และความโปร่งใสอย่างสุดขั้วจากแบรนด์ต่างๆ
A. ความงามที่เน้นที่ตัวตนเป็นอันดับแรกกลายเป็นจุดสนใจ
การเพิ่มขึ้นของ “การรณรงค์เพื่อความงาม” ทำให้เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกลายเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับการระบุตัวตน ผู้บริโภค Gen Z ในปัจจุบันประเมินแบรนด์โดยพิจารณาจากความมุ่งมั่นต่อความหลากหลายและสาเหตุทางสังคม ผู้นำตลาดอย่าง Fenty Beauty กำหนดมาตรฐานใหม่ด้วยรองพื้น 40 เฉดสีขณะที่แบรนด์อินดี้ เช่น Fluide ท้าทายบรรทัดฐานทางเพศด้วยผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางแบบยูนิเซ็กซ์ ในเอเชีย สิ่งนี้แสดงให้เห็นแตกต่างออกไป โดยโปรแกรม “Beauty Innovations for a Better World” ของแบรนด์ Shiseido จากญี่ปุ่นพัฒนาผลิตภัณฑ์สำหรับผู้สูงอายุโดยเฉพาะ ในขณะที่ Perfect Diary ของจีนร่วมมือกับศิลปินในท้องถิ่นเพื่อผลิตคอลเลกชันรุ่นจำกัดที่เฉลิมฉลองมรดกทางวัฒนธรรมของภูมิภาค
ข. การปฏิวัติลัทธิสกินนิมาลิซึม
กระแสการไม่แต่งหน้าในช่วงการระบาดใหญ่ได้พัฒนาไปสู่แนวทางที่ซับซ้อนเพื่อความงามแบบมินิมอล ผู้บริโภคกำลังยอมรับสินค้าอเนกประสงค์ที่ให้ผลลัพธ์สูงสุดด้วยขั้นตอนที่น้อยที่สุด Super Serum Skin Tint ที่เป็นที่ชื่นชอบของ Ilia Beauty (พร้อม SPF 40 และคุณประโยชน์ในการดูแลผิว) มีการเติบโตถึง 300% ในปี 2023 ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่าผู้บริโภคต้องการประสิทธิภาพโดยไม่ต้องประนีประนอม โซเชียลมีเดียเป็นตัวขับเคลื่อนเทรนด์นี้ผ่านกิจวัตรที่แพร่หลาย เช่น “การผลัดเซลล์ผิว” (ผลัดเซลล์ผิว ฟื้นฟู และเติมน้ำให้ผิวสลับกัน) ซึ่งมียอดเข้าชม TikTok มากกว่า 2 พันล้านครั้งในปีที่แล้ว แบรนด์ที่มีแนวคิดก้าวหน้า เช่น Paula's Choice นำเสนอโปรแกรมสร้างระบบที่กำหนดเองที่ทำให้กิจวัตรที่ซับซ้อนเหล่านี้เรียบง่ายลง
2. วิทยาศาสตร์พบกับการเล่าเรื่อง: การปฏิวัติความน่าเชื่อถือ
เมื่อผู้บริโภคมีความรู้เรื่องส่วนผสมมากขึ้น แบรนด์ต่างๆ จะต้องสนับสนุนคำกล่าวอ้างด้วยหลักฐานทางวิทยาศาสตร์ที่ไม่อาจหักล้างได้พร้อมทำให้เทคโนโลยีที่ซับซ้อนสามารถเข้าถึงได้
ก. การพิสูจน์ทางคลินิกกลายมาเป็นเดิมพัน
ปัจจุบันผู้ซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิว 70% ตรวจสอบฉลากผลิตภัณฑ์เพื่อดูข้อมูลทางคลินิก La Roche-Posay ยกระดับมาตรฐานด้วยครีมกันแดด UVMune 400 ซึ่งประกอบด้วยภาพจุลทรรศน์ที่แสดงให้เห็นว่าฟิลเตอร์ที่จดสิทธิบัตรของพวกเขาสร้าง "เกราะป้องกันแสงแดด" ในระดับเซลล์ได้อย่างไร The Ordinary สร้างความปั่นป่วนในตลาดด้วยการเปิดเผยผลิตภัณฑ์เปอร์เซ็นต์ความเข้มข้นที่แน่นอนและต้นทุนการผลิต ซึ่งช่วยเพิ่มความไว้วางใจของลูกค้าได้ถึง 42% ตามข้อมูลของบริษัทแม่ ความร่วมมือกับแพทย์ผิวหนังกำลังเฟื่องฟู โดยแบรนด์ต่างๆ เช่น CeraVe ให้ความสำคัญกับผู้เชี่ยวชาญด้านการแพทย์ในเนื้อหาการตลาดถึง 60%
B. เทคโนโลยีชีวภาพนิยามประสิทธิภาพใหม่
การผสมผสานระหว่างความงามและเทคโนโลยีชีวภาพก่อให้เกิดนวัตกรรมที่ก้าวล้ำ:
ลการหมักแบบแม่นยำ:บริษัทต่างๆ เช่น Biomica ใช้การหมักจุลินทรีย์เพื่อสร้างทางเลือกที่ยั่งยืนสำหรับสารออกฤทธิ์แบบดั้งเดิม
ลวิทยาศาสตร์ไมโครไบโอม:สูตรพรี/โปรไบโอติกของ Gallinée มุ่งเป้าไปที่สมดุลของระบบนิเวศของผิว โดยการศึกษาทางคลินิกแสดงให้เห็นว่ารอยแดงดีขึ้น 89%
ลการวิจัยเรื่องอายุยืน:จากการศึกษาวิจัยที่ผ่านการตรวจสอบโดยผู้เชี่ยวชาญพบว่าเปปไทด์ OS-01 ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ OneSkin สามารถลดเครื่องหมายของวัยทางชีวภาพในเซลล์ผิวหนังได้
3. ความยั่งยืน: จากสิ่งที่ “น่าจะมี” ไปจนถึงสิ่งที่ไม่สามารถต่อรองได้
ความตระหนักด้านสิ่งแวดล้อมได้พัฒนาจากปัจจัยที่ทำให้การตลาดแตกต่างไปเป็นความคาดหวังพื้นฐานบังคับให้แบรนด์ต่างๆ ต้องคิดทบทวนทุกแง่มุมของการดำเนินธุรกิจอีกครั้ง
ก. เศรษฐกิจความงามแบบหมุนเวียน
ผู้บุกเบิกเช่น Kao กำลังสร้างมาตรฐานใหม่ด้วยผลิตภัณฑ์ MyKirei ซึ่งประกอบด้วยพลาสติกลดลง 80%ผ่านระบบเติมที่สร้างสรรค์ ความคิดริเริ่มด้านบรรจุภัณฑ์เปล่าของ Lush ช่วยป้องกันไม่ให้ขวดพลาสติกกว่า 6 ล้านขวดถูกฝังกลบทุกปี การอัปไซเคิลได้ก้าวข้ามลูกเล่น – UpCircle Beauty เป็นแหล่งข่าวกากกาแฟรีไซเคิล 15,000 ตันจากร้านกาแฟในลอนดอนเพื่อซื้อชุดสครับและมาส์กเป็นประจำทุกปี
B. สูตรปรับสภาพอากาศ
เมื่อสภาพอากาศที่เลวร้ายกลายเป็นเรื่องปกติ ผลิตภัณฑ์จะต้องทำงานในสภาพแวดล้อมที่หลากหลาย:
ลสกินแคร์ที่ทนต่อทะเลทราย:Peterson's Lab ใช้พืชสมุนไพรพื้นเมืองของออสเตรเลียเพื่อสร้างมอยส์เจอร์ไรเซอร์ที่ปกป้องผิวจากสภาวะทะเลทรายโกบี
ลสูตรทนความชื้น:ผลิตภัณฑ์ใหม่ของ AmorePacific สำหรับภูมิอากาศเขตร้อนมีโพลีเมอร์ที่ได้จากเห็ดที่ปรับตามระดับความชื้น
ลครีมกันแดดที่ปลอดภัยต่อทะเล:สูตรที่ปลอดภัยต่อแนวปะการังของ Stream2Sea ครองตลาดฮาวายถึง 35% แล้ว
4. เทคโนโลยีเปลี่ยนโฉมอุตสาหกรรม
นวัตกรรมดิจิทัลกำลังสร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำและเป็นส่วนตัวอย่างยิ่งสะพานเชื่อมระหว่างความงามออนไลน์และออฟไลน์
A. AI เข้าถึงความเป็นส่วนตัว
แชทบอทของ Olly Nutrition วิเคราะห์นิสัยการรับประทานอาหารเพื่อแนะนำอาหารเสริมเพื่อความงามเฉพาะบุคคล ในขณะที่อัลกอริทึมของ Proven Skincare ประมวลผลจุดข้อมูลมากกว่า 50,000 จุดเพื่อสร้างกิจวัตรส่วนตัว เทคโนโลยี Color IQ ของ Sephora ซึ่งปัจจุบันอยู่ในรุ่นที่สาม สามารถจับคู่เฉดสีรองพื้นกับความแม่นยำ 98%ผ่านกล้องสมาร์ทโฟน
B. บล็อคเชนสร้างความเชื่อมั่น
โปรแกรม “Seed to Bottle” ของ Aveda ช่วยให้ลูกค้าสามารถติดตามเส้นทางของส่วนผสมแต่ละอย่างได้ ตั้งแต่ผู้เก็บเกี่ยวเนยเชียในกานาไปจนถึงชั้นวางของในร้าน ระดับความโปร่งใสนี้ช่วยเพิ่ม...คะแนนความภักดีของลูกค้าเพิ่มขึ้น 28%.
C. เคาน์เตอร์ความงามเมตาเวิร์ส
เทคโนโลยีลองสวม VR ของ Meta ซึ่งร้านค้าปลีกผลิตภัณฑ์เพื่อความงามชั้นนำ 45% นำไปใช้แล้ว ช่วยลดการส่งคืนผลิตภัณฑ์ลงได้ 25% ผู้ช่วยเสมือน “Beauty Genius” ของ L'Oréal คอยดูแลการให้คำปรึกษาแก่ลูกค้า 5 ล้านรายต่อเดือน
เส้นทางข้างหน้า:
ผู้บริโภคด้านความงามในปี 2025 คือนักทดลองที่มีสติ- มีแนวโน้มที่จะสนใจงานวิจัยเปปไทด์เท่าๆ กับที่มีส่วนร่วมในโครงการความยั่งยืนของแบรนด์ แบรนด์ที่ชนะการแข่งขันจะต้องเชี่ยวชาญนวัตกรรมสามมิติ:
ลความลึกทางวิทยาศาสตร์- การสนับสนุนการอ้างสิทธิ์ด้วยการวิจัยที่ผ่านการตรวจสอบโดยผู้เชี่ยวชาญ
ลความซับซ้อนทางเทคโนโลยี- สร้างประสบการณ์ดิจิทัล/กายภาพที่ไร้รอยต่อ
ลจุดประสงค์ที่แท้จริง- ฝังความยั่งยืนและการมีส่วนร่วมในทุกระดับ
อนาคตเป็นของแบรนด์ที่สามารถเป็นนักวิทยาศาสตร์ นักเล่าเรื่อง และนักเคลื่อนไหว ได้ในคราวเดียวกัน
เวลาโพสต์ : 08-05-2025