1. ผู้บริโภคด้านความงามยุคใหม่: มีอำนาจ มีจริยธรรม และชอบทดลอง
ภูมิทัศน์ความงามกำลังเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ เนื่องจากผู้บริโภคมองผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลผ่านมุมมองของการแสดงออกถึงตัวตนและความรับผิดชอบต่อสังคมมากขึ้น ผู้บริโภคในปัจจุบันไม่พึงพอใจกับคำกล่าวอ้างผิวเผินอีกต่อไปความถูกต้อง ความครอบคลุม และความโปร่งใสอย่างสุดโต่งจากแบรนด์ต่างๆ
A. ความงามที่เน้นที่ตัวตนเป็นอันดับแรกกลายเป็นจุดสนใจ
การเพิ่มขึ้นของ “การเคลื่อนไหวเพื่อความงาม” ได้เปลี่ยนเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลผิวให้กลายเป็นเครื่องมืออันทรงพลังสำหรับการสร้างอัตลักษณ์ตนเอง ปัจจุบันผู้บริโภค Gen Z ประเมินแบรนด์โดยพิจารณาจากความมุ่งมั่นต่อความหลากหลายและประเด็นทางสังคม ผู้นำตลาดอย่าง Fenty Beauty ได้กำหนดมาตรฐานใหม่ด้วยรองพื้น 40 เฉดสีขณะที่แบรนด์อิสระอย่าง Fluide ท้าทายบรรทัดฐานทางเพศด้วยผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางแบบยูนิเซ็กซ์ ในเอเชีย สิ่งนี้แสดงให้เห็นแตกต่างออกไป โดยโครงการ “นวัตกรรมความงามเพื่อโลกที่ดีกว่า” ของแบรนด์ Shiseido จากญี่ปุ่น พัฒนาผลิตภัณฑ์สำหรับผู้สูงอายุโดยเฉพาะ ขณะที่ Perfect Diary ของจีนร่วมมือกับศิลปินท้องถิ่นเพื่อสร้างสรรค์คอลเลกชันรุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นที่เฉลิมฉลองมรดกทางวัฒนธรรมของภูมิภาค
ข. การปฏิวัติลัทธิสกินนิมาลิซึม
กระแส “โนเมคอัพ” ในช่วงการระบาดใหญ่ได้พัฒนาไปสู่แนวทางความงามแบบมินิมอลที่มีความซับซ้อน ผู้บริโภคกำลังเปิดรับผลิตภัณฑ์อเนกประสงค์ที่มอบผลลัพธ์สูงสุดด้วยขั้นตอนที่น้อยที่สุด Super Serum Skin Tint (พร้อม SPF 40 และคุณประโยชน์บำรุงผิว) ของ Ilia Beauty ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามในปี 2023 พิสูจน์ให้เห็นว่าผู้บริโภคต้องการประสิทธิภาพสูงสุดโดยไม่ลดทอนประสิทธิภาพ โซเชียลมีเดียเป็นตัวขับเคลื่อนเทรนด์นี้ผ่านกิจกรรมที่กำลังเป็นกระแสอย่าง “skin cycling” (ผลัดเซลล์ผิว ฟื้นฟูผิว และเติมความชุ่มชื้น) ซึ่งมียอดวิวบน TikTok มากกว่า 2 พันล้านครั้งในปีที่แล้ว แบรนด์ที่มองการณ์ไกลอย่าง Paula's Choice นำเสนอโปรแกรมสร้างระบบที่ปรับแต่งได้ที่ทำให้กิจวัตรที่ซับซ้อนเหล่านี้ง่ายขึ้น
2. วิทยาศาสตร์พบกับการเล่าเรื่อง: การปฏิวัติความน่าเชื่อถือ
เมื่อผู้บริโภคมีความรู้เรื่องส่วนผสมมากขึ้น แบรนด์ต่างๆ จะต้องสนับสนุนคำกล่าวอ้างด้วยหลักฐานทางวิทยาศาสตร์ที่ปฏิเสธไม่ได้ขณะเดียวกันก็ทำให้เทคโนโลยีที่ซับซ้อนสามารถเข้าถึงได้
ก. การพิสูจน์ทางคลินิกกลายเป็นเดิมพันบนโต๊ะ
ปัจจุบัน 70% ของผู้ซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพิจารณาฉลากผลิตภัณฑ์อย่างละเอียดถี่ถ้วนเพื่อศึกษาข้อมูลทางคลินิก La Roche-Posay ยกระดับมาตรฐานด้วยครีมกันแดด UVMune 400 ซึ่งประกอบด้วยภาพจุลทรรศน์ที่แสดงให้เห็นว่าแผ่นกรองที่จดสิทธิบัตรของพวกเขาสร้าง "เกราะป้องกันแสงแดด" ในระดับเซลล์ได้อย่างไร The Ordinary ได้พลิกโฉมตลาดด้วยการเปิดเผยเปอร์เซ็นต์ความเข้มข้นที่แน่นอนและต้นทุนการผลิต ซึ่งช่วยเพิ่มความไว้วางใจของลูกค้าได้ถึง 42% ตามข้อมูลของบริษัทแม่ ความร่วมมือกับแพทย์ผิวหนังกำลังเฟื่องฟู โดยแบรนด์อย่าง CeraVe ให้ความสำคัญกับบุคลากรทางการแพทย์ในเนื้อหาการตลาดถึง 60%
B. เทคโนโลยีชีวภาพนิยามประสิทธิภาพใหม่
การผสมผสานระหว่างความงามและเทคโนโลยีชีวภาพก่อให้เกิดนวัตกรรมอันล้ำสมัย:
ลการหมักแบบแม่นยำ:บริษัทอย่าง Biomica ใช้การหมักด้วยจุลินทรีย์เพื่อสร้างทางเลือกที่ยั่งยืนสำหรับสารออกฤทธิ์แบบดั้งเดิม
ลวิทยาศาสตร์ไมโครไบโอม:สูตรพรี/โปรไบโอติกของ Gallinée มุ่งเป้าไปที่สมดุลระบบนิเวศของผิว โดยการศึกษาทางคลินิกแสดงให้เห็นว่ารอยแดงดีขึ้น 89%
ลการวิจัยเรื่องอายุยืน:จากการศึกษาวิจัยที่ผ่านการตรวจสอบโดยผู้เชี่ยวชาญพบว่าเปปไทด์ OS-01 ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ OneSkin สามารถลดเครื่องหมายอายุทางชีวภาพในเซลล์ผิวหนังได้
3. ความยั่งยืน: จาก “สิ่งที่ดีที่จะมี” ไปสู่สิ่งที่ไม่สามารถต่อรองได้
จิตสำนึกด้านสิ่งแวดล้อมได้พัฒนาจากปัจจัยทางการตลาดที่แยกความแตกต่างมาเป็นความคาดหวังพื้นฐานบังคับให้แบรนด์ต่างๆ ต้องคิดทบทวนทุกแง่มุมของการดำเนินงานอีกครั้ง
ก. เศรษฐกิจความงามแบบหมุนเวียน
ผู้บุกเบิกอย่าง Kao กำลังสร้างมาตรฐานใหม่ด้วยผลิตภัณฑ์ MyKirei ซึ่งประกอบด้วยพลาสติกลดลง 80%ผ่านระบบเติมที่ล้ำสมัย โครงการบรรจุภัณฑ์เปลือยของ Lush ช่วยป้องกันไม่ให้ขวดพลาสติกกว่า 6 ล้านขวดถูกนำไปฝังกลบในแต่ละปี การอัพไซเคิลได้ก้าวข้ามลูกเล่นเดิมๆ – UpCircle Beauty เป็นแหล่งข่าวกากกาแฟที่นำกลับมาใช้ใหม่ 15,000 ตันจากร้านกาแฟในลอนดอนทุกปีเพื่อซื้อชุดสครับและมาส์ก
B. สูตรปรับสภาพอากาศ
เนื่องจากสภาพอากาศที่เลวร้ายกลายเป็นเรื่องปกติ ผลิตภัณฑ์จึงต้องทำงานในสภาพแวดล้อมที่หลากหลาย:
ลผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ทนทานต่อทะเลทราย:Peterson's Lab ใช้พืชสมุนไพรพื้นเมืองของออสเตรเลียเพื่อสร้างมอยส์เจอไรเซอร์ที่ปกป้องจากสภาวะทะเลทรายโกบี
ลสูตรทนความชื้น:ผลิตภัณฑ์ใหม่ของ AmorePacific สำหรับสภาพอากาศร้อนชื้นมีโพลิเมอร์จากเห็ดที่ปรับตามระดับความชื้น
ลครีมกันแดดที่ปลอดภัยสำหรับทางทะเล:สูตรที่ปลอดภัยต่อแนวปะการังของ Stream2Sea ครองส่วนแบ่งตลาดในฮาวายถึง 35% แล้ว
4. เทคโนโลยีกำลังเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรม
นวัตกรรมดิจิทัลกำลังสร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำและเป็นส่วนตัวอย่างยิ่งสะพานเชื่อมระหว่างความงามออนไลน์และออฟไลน์
A. AI เข้าถึงความเป็นส่วนตัว
แชทบอทของ Olly Nutrition วิเคราะห์พฤติกรรมการรับประทานอาหารเพื่อแนะนำอาหารเสริมเพื่อความงามเฉพาะบุคคล ในขณะที่อัลกอริทึมของ Proven Skincare ประมวลผลจุดข้อมูลมากกว่า 50,000 จุดเพื่อสร้างกิจวัตรส่วนตัว เทคโนโลยี Color IQ ของ Sephora ซึ่งปัจจุบันอยู่ในรุ่นที่สาม สามารถจับคู่เฉดสีรองพื้นกับความแม่นยำ 98%ผ่านกล้องสมาร์ทโฟน
B. Blockchain สร้างความไว้วางใจ
โปรแกรม “Seed to Bottle” ของ Aveda ช่วยให้ลูกค้าสามารถติดตามกระบวนการผลิตของส่วนผสมทุกชิ้นได้ ตั้งแต่เครื่องเก็บเกี่ยวเชียบัตเตอร์จากกานาไปจนถึงชั้นวางสินค้า ความโปร่งใสในระดับนี้ช่วยเพิ่ม...คะแนนความภักดีของลูกค้าเพิ่มขึ้น 28%.
C. เคาน์เตอร์ความงาม Metaverse
เทคโนโลยีลองสวม VR ของ Meta ซึ่งร้านค้าปลีกเครื่องสำอางรายใหญ่ 45% นำไปใช้แล้ว ช่วยลดอัตราการคืนสินค้าลง 25% ผู้ช่วยเสมือน “Beauty Genius” ของ L'Oréal รับผิดชอบการให้คำปรึกษาลูกค้า 5 ล้านคนต่อเดือน
เส้นทางข้างหน้า:
ผู้บริโภคด้านความงามในปี 2025 คือนักทดลองที่มีสติ- มีแนวโน้มที่จะสนใจงานวิจัยเปปไทด์มากเท่าๆ กับที่มีส่วนร่วมในโครงการริเริ่มด้านความยั่งยืนของแบรนด์ แบรนด์ที่ชนะจะต้องเชี่ยวชาญนวัตกรรมสามมิติ:
ลความลึกทางวิทยาศาสตร์- สนับสนุนการอ้างสิทธิ์ด้วยการวิจัยที่ผ่านการตรวจสอบโดยผู้เชี่ยวชาญ
ลความซับซ้อนทางเทคโนโลยี- สร้างประสบการณ์ดิจิทัล/กายภาพที่ราบรื่น
ลจุดประสงค์ที่แท้จริง- ฝังความยั่งยืนและการมีส่วนร่วมในทุกระดับ
อนาคตเป็นของแบรนด์ที่สามารถเป็นนักวิทยาศาสตร์ นักเล่าเรื่อง และนักรณรงค์ได้พร้อมๆ กัน
เวลาโพสต์: 8 พ.ค. 2568